Quais as diferenças? Rede Display ≠ Rede de Pesquisa


25 de março de 2022

Você já sabe que a Internet torna possível atingir clientes em potencial com mais precisão através da publicidade online. Nesse caso, existem diversos formatos de anúncio à disposição e várias maneiras para alcançar seu público, entre elas, os anúncios de Display e os de Pesquisa do Google Ads.

A publicidade em mecanismos de pesquisa permite que sua empresa/marca seja encontrada nas páginas de resultados dos mecanismos de busca quando os usuários digitam certas palavras-chave. Esse é o grande benefício da Rede de Pesquisa do Google: oferecer aos anunciantes a oportunidade de mostrarem seus anúncios – os de texto são os tipos mais comuns – no momento exato em que os clientes em potencial estão buscando produtos/serviços. Quando o usuário pesquisa uma palavra-chave para a qual você deu um lance, o termo de pesquisa acionará seu anúncio, e ele será exibido na área patrocinada da página de resultados. Os anúncios de pesquisa do Google são excelentes para converter clientes que já estão num “modo de compras”.

Já os anúncios gráficos do Google Display são aqueles exibidos quando se visita um site e são ótimos para mostrar sua marca visualmente para um público mais amplo. A maior vantagem é poder promover sua empresa/marca mesmo quando um cliente em potencial está acessando outros sites. Os anúncios gráficos podem aparecer em toda a Rede de Display do Google (GDN) que compreende mais de 2 milhões de sites (entre páginas de notícias, blogs, Gmail e YouTube – neste caso, dentro ou perto do conteúdo de vídeo) e podem alcançar mais de 90% dos usuários online. Funciona assim: as redes de anúncios recebem lances de anunciantes e os que apresentarem lances mais altos ganharão espaço visual nos sites que foram escolhidos. Os anúncios gráficos são muito recomendados por serem exibidos para clientes em potencial que ainda não conhecem sua marca.

As campanhas de pesquisa e as de publicidade gráfica envolvem diferentes estágios da jornada do comprador.

A questão aqui não é qual desses modelos de publicidade é melhor, pois ambos podem trabalhar em conjunto para obter melhores resultados para seus negócios!

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