O futuro sem cookies no Google Chrome está se aproximando…


25 de outubro de 2022

Você já ouviu falar algo sobre o plano de eliminação gradual de cookies de terceiros pelo Google até o segundo semestre de 2024? 

Os famosos armazenadores de dados, muito provavelmente, serão parte do passado, o futuro sem cookies está cada vez mais próximo…

Sabe por qual razão isso é importante? Hoje, o Google domina mais da metade do mercado de navegadores web, ou seja, ele detém 64% desse mercado em nível global.


De forma descomplicada, os cookies são pequenos arquivos codificados que um site envia para o navegador com o intuito de rastrear os usuários e acompanhar o comportamento deles na Internet. Os dados geram conhecimento dos tipos de perfis que visitam o site, ajudam a conhecer melhor e personalizar a experiência do usuário, a medir a eficácia de anúncios e pesquisas na web. 

E devido ao alto fornecimento de dados, o Google deseja extinguir os cookies de terceiros em 2024. Mas os cookies primários ainda continuarão a existir. Aliás, você sabe a diferença entre eles?

1.     Cookies primários: gerados pelo próprio site que está sendo acessado, são as informações que os visitantes fornecem durante a sua navegação como quais páginas visitou, se adicionou um item no carrinho e não comprou, se preencheu algum formulário, detalhes de localização e outros identificadores pessoais – essas informações não são compartilhadas com outros sites.

2.     Cookies de terceiros: são cookies gerados por outros sites que não são os proprietários do domínio e diferentes daquele em que você está, não garantem a privacidade dos dados dos usuários pois são mais fáceis de acessar e podem causar incidentes de segurança graves – geralmente eles são usados para anúncios de marketing digital.

Entendeu quais os riscos dos Cookies de ‘Third Party’? Com essa mudança do Google, recomendamos que as empresas e agências estejam preparadas para o fim deste recurso desenvolvendo novas alternativas e ajustando as estratégias de publicidade digital para segmentação de usuários do Chrome.

Um dos efeitos mais imediatos será o aumento no investimento de dados primários e ações para maior privacidade do usuário. Os empresários terão que se dedicar mais na divulgação do seu negócio, já que será mais difícil alcançar uma personalização com anúncios que podem, talvez, ser menos relevantes. 

Portanto, é importante contar com uma agência com expertise para te ajudar a orbitar na publicidade baseada em contexto, que vai ser o modelo do futuro do marketing digital.

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