Memes na comunicação


29 de abril de 2022

Navegando pela internet, com certeza, em algum momento você já se deparou com um meme. É difícil definir um meme mas, de forma descomplicada, ele é um tipo de comunicação que combina imagem e texto – pense naquelas imagens legendadas que fazem piadas, expressam opiniões, comparam e ilustram ironias.

Eles se espalham quase como um vírus e milhões de memes são postados diariamente. Isso acaba sendo uma maneira para marcas entrarem em conversas do momento e surfar na onda do ‘zeitgeist cultural’, adicionando um toque de humor à comunicação de marketing.

Os memes podem ser uma forma barata de atrair interação nas redes sociais. Como eles têm um valor alto de entretenimento, é mais fácil que seu público compartilhe o conteúdo veiculado pela sua marca.

Para usar memes, além de criatividade e do humor, o timing é essencial – os memes vêm e vão super rápido, o que é engraçado em uma semana pode ser completamente irrelevante na próxima.

Quando uma empresa usa memes, ela acaba mostrando seu lado humano e apresentando uma voz mais autêntica.

Mas, apenas usar um meme não significa que seja fácil replicar o sucesso e/ou viralizar. Se você tentar aproveitar um meme que não combina com sua marca, possivelmente, seu post passará despercebido ou mesmo vai fazer sua marca parecer desesperada e fora de contexto. Ninguém gosta de piada forçada, né?

Outra coisa importante: muitos memes populares estão protegidos por direitos autorais. Então, a não ser que o meme seja de domínio público, pode existir riscos legais em usá-lo.

A comédia e o riso são ótimas maneiras de iniciar conversas, promover relações e, depois, avançar para promover o seu produto/serviço – ainda mais em um mundo de anúncios que são ignorados ​​e bloqueados. Aproveite e tente incluir no meme algo referente à sua marca para criar um visual único.

O uso de memes é uma oportunidade de tentar ser menos promocional. Mas., muito cuidado para não parecer ofensivo e tenha certeza de que o meme faz sentido para o seu público – se você tiver que explicar a piada, seu conteúdo falhou.

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