Mesmo com os avanços tecnológicos e com clientes cada vez mais exigentes, a maioria dos empresários ainda faz apenas o “arroz com o feijão”, e não buscam soluções realmente com criatividade como vantagem competitiva.
Muitas vezes, o básico funciona, mas o inovador é excepcional e deve ser sempre considerado, afinal, hoje, somente no Brasil, existem mais de 19 milhões de empresas, então, você PRECISA se destacar.
Sabe-se que a criatividade é um anabolizante poderoso que pode impulsionar o crescimento do valor da marca, especialmente, quando a personalidade de marca se torna única.
Descomplicando: num cenário de economia da atenção, quando os consumidores estão cheio de distrações, como uma marca pode se destacar se fizer tudo igual aos demais? É preciso fazer mais para ser notado e atrair a atenção das pessoas, talvez, até ultrapassar alguns limites…
Existem vários exemplos de marcas criativas inovadoras e observando esses cases podemos notar alguns pontos em comum entre as marcas que decidiram sair do óbvio.
Um primeiro passo de uma marca distinta é contar com uma identidade única e que seja inconfundível, mas sempre evitando se afogar no “mar da mesmice”. Para tanto, abuse dos ativos distintivos de marca, pois eles vão ser um importante impulso para que o público-alvo consiga fazer a associação entre um dos elementos da marca ao seu negócio. Ah, quando falamos de ativos distintivos estamos nos referindo a itens como logotipo, cores, slogan, tom de voz, etc. É necessário projetar, desenvolver e selecionar ativos distintos que conectam o consumidor com a sua marca!
Mais um ponto: se você vende produtos tangíveis, que tal pensar numa embalagem totalmente distinta? Imagine algo que salte aos olhos na prateleira, saindo do estilo convencional daquela categoria de itens e do que a concorrência vem fazendo. Use a alavanca de inovação e destaque-se da multidão com um ‘packaging’ extremamente distinto e facilmente identificável. Além da embalagem em si, oferecer uma experiência incrível de ‘unboxing’ pode ser outra forma de trazer distinção e criatividade para seus negócios. Lembrou da Apple?
Por último, faça da criatividade seu motor para a publicidade. Se você quer chamar a atenção do público para sua marca você precisa ser singular para atrair a atenção humana. O primeiro objetivo da publicidade é chamar a atenção do público, mas em seguida vem o desafio maior: eles devem reconhecer sua marca e saber que é você. Portanto, você não pode correr o risco de ser indistinto em sua comunicação.
O fato é: ser melhor do que a maioria dos seus concorrentes, é ótimo, mas para ganhar na batalha do Marketing, é ainda mais importante diferir do seu rival. Sem se distinguir, o cliente não tem motivos lembrar sua marca enquanto há concorrentes mais sólidos no mercado, pois somos bombardeados diariamente com mensagens e imagens de todos os os lados e romper esse ciclo de obviedade é um enorme desafio – mas é possível.
Quando sua marca é distinta o bastante em todas as sua ações, ela gera experiência que ativam a memória dos consumidores, reduzindo a necessidade de que eles pensem muito. Acaba sendo um atalho na mente que vai potencializar a escolha por sua marca e facilitando a decisão de compra.
Aterrize nas soluções da Planeta W e se destaque dos demais!
